У світі того, що Google кожного місяця отримує понад 136 мільярдів запитів — такої кількості, яку за весь місяць потрібно зробити лише 12 найпопулярніших сайтів одночасно — зрозуміло, чому Федеральний суд США минулого року прийняв рішення про те, що компанія має монопольну позицію в онлайн-пошуку і зловживає ним.
Минулого тижня суддя Аміт Мехта ознайомився з остаточними аргументами щодо способів правового реагування. Рішення очікується у серпні. Міністерство юстиції США, яке ввело антимонопольний виклик, пропонує розділити Google. Це передбачає продаж Chrome, який забороняє великі платежі, якими займаються компанії Apple, Samsung і Mozilla, щоб ці компанії встановлювали Google як пошукову систему для замовчування, а також обмін даними з конкурентами. Така дія, без сумніву, стала б перемогою для конкуренції.
Проте, як завжди в таких випадках, справжня ефективність регуляторних заходів залежить від того, чи враховані майбутні виклики, а не лише сьогоднішні проблеми.
Це особливо важливо зараз. Як через суддю, цифрова економіка швидко розвивається через масове застосування штучного інтелекту. Дехто припускає, що саме штучний інтелект може загрожувати фінансову стабільність відкритого, людського, рекламно підтримуваного Інтернету, який став основою для Google. Незалежно від того, чи зловживав Google своєю панівною позицією, він залишався ключовим елементом сучасного Інтернету, і багато користувачів відчули б порушення.
З моменту виникнення 36 років тому Інтернет ставиться до найменших спадщин людства, надаючи доступ до майже всіх знань у світі будь-якого користувача, який має доступ до мережі. Він також став базою для тисяч цифрових бізнесів. Однак він має свої недоліки, і ризик того, що штучний інтелект може ще більше існувати внаслідок втрати двох способів.
Перша загроза — велика компанія, яка використовує штучний інтелект, фактично використовує контент з усіх веб-сайтів для навчання своїх моделей, не платячи за це. Наразі Google контролює близько 90% світового ринку пошуку, і це дозволяє йому направляти трафік і рекламу на сайти з контентом. Крім того, якщо деякі з них скаржаться на умовах, творці контенту переживають, що сама модель оплати може бути визнана під загрозою, оскільки менше людей будуть відвідувати їхні сторінки.
Штучний інтелект агрегує та підсумовує веб-контент, а не стимулює користувачів відвідувати оригінальні джерела. Це може знищити стимули для створення нового контенту. «Я думаю, що це ризик», — каже Лора Чемберс, головний виконавчий директор Mozilla. «Як ми зможемо забезпечити здоровий Інтернет?»
Для творців контенту один із варіантів використання може стати створення закритих «садів» — встановлення платних перешкод навколо контенту або перехід на закриті канали. Для багатьох компаній це може стати стратегічно вигідним, але це знову ж таки зменшить корисність, багатство та універсальність Інтернету.
Друга загроза виникає в тому, що штучний інтелект все частіше створює машинно-генерований контент, який заповнює мережу. За даними компанії Imperva, вперше за десятиліття боти випередили людей в Інтернеті, складаючи приблизно 51% загального трафіку. Здатність генеративного штучного інтелекту створювати правдоподібний контент з мінімальними витратами означає, що ця тенденція, ймовірно, лише зростатиме.
Інтернет, який тепер активно використовує штучний інтелект, може перетворитися на «темний ліс» — простір, який стає все більш ворожим, населеним хижими ботами, які з’являються навіть у місцях, де є живі істоти. Нам, можливо, не подобається сучасний капіталізм, коли користувачі віддають і показують рекламу. Капіталізм підпорядкування був би ще гіршим.
Однак і більш оптимістичні прогнози. Нещодавно Кевін Скотт, головний технічний директор Microsoft, який керує Bing (другим за популярністю пошуковим сервісом), говорив про те, що висхідна взаємодія між ботами спричиняє розробку нових відкритих протоколів, які забезпечують сумісність у цій агентській мережі. Це створити можливість для нової веб-архітектури, або, як він назвав, «нової угоди», в якій «усі стимулюватимуть узгодження, інтереси творців і споживачів збалансовані, а посередники, які обмежують обмін цінами, будуть відсутні».
Хоча ніхто точно не знає, як побудувати таке майбутнє, будь-який крок, який здійснить суддя Мехта у цьому напрямку, буде першим.
